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涂料產品的推廣方法


  無論是針對產品的推廣,還是針對企業、品牌的宣傳,涂料都是適合網絡營銷的,這一點已經由一些涂料企業的實際行動作了生動地回答。只不過這些涂料企業還沒有大規模、組合化地使用網絡營銷,或者是采用的手段還比較基礎,沒有進一步擴大戰果。

  比如涂料企業都建立有完整美觀的官方網站,保持有一定的更新率,這算得上是網絡營銷基礎設施的建設;一些企業在慧聰涂料、中國涂料在線、中國涂料信息網等電子商務與行業網站上投放品牌網絡廣告,在搜房、焦點家居、新浪家居等網絡媒體上投放軟文;在裝修裝飾論壇里發帖子,甚至有的帖子能夠引發潛在消費者們的跟帖、參與討論,直接性地推動了品牌的展示與呈現;不少企業參與到百度、谷歌等搜索引擎的關鍵詞競價排名中,比如根據筆者觀察,7月12日就有德華“兔寶寶”、海峽防水涂料、雪圣涂料、泰安雅邦工貿、沈陽滴臣涂料、盛邦化工、常州朝暉、家居易站、無奇納米涂料、順易為不粘涂料等企業或品牌在百度購買了“不粘涂料”這一關鍵詞,很容易看出,參加競價者多為知名度不太高的企業。

 

  無疑,上述這些策略與手段都是現有涂料企業在網絡營銷上的走出的重要一步。但通過對涂料網絡營銷長達一年的關注、研究分析與實踐,鄧超明發現,目前涂料企業在網絡營銷策略的采用方面還非常猶豫,比較零散,很少有打組合拳的,不敢大膽嘗試,或者嘗度的力度不夠。也正是由于這些原因存在,網絡營銷對涂料產品終端銷售拉動、品牌知名度提升、渠道開發等方面支持并沒有真正到位,作用沒有充分發揮出來。網絡營銷這種新型武器的威力沒能真正地落實到業務中去。

  本來這種手段能夠更好地幫助涂料企業節省營銷成本、突破市場困局,也能夠更多地幫助中小涂料品牌擺脫區域市場的限制、實現同消費者的更親密地接觸,但由于策略的不完整、推行的不徹底、創意的缺乏,以及組合拳沒打起來,涂料企業能夠從網絡營銷中得到的好處還非常有限。

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